Découvrir le Quality Score ou QS

Découvrir le Quality Score ou QS

Pour information, le quality score ou QS est en fait une note d’une échelle de 1 à 10 données par Google aux mots-clés dans les annonces Google Ads. Il est donc normal que les entreprises et professionnels qui utilisent Google Ads soient au courant de l’importance du Quality Score. En ce qui concerne le calcul de ce dernier, il se base avant tout sur la cohérence sémantique concernant la sélection des mots-clés, l’annonce, ainsi que la page de destination de l’annonce. Deux autres données sont prises en compte en ce qui concerne le calcul du Quality Score, il s’agit du CTR des annonces et l’historique du compte Google Ads.

Pourquoi le Quality Score ?

Il faut savoir que toute entreprise qui veut de la visibilité sur les moteurs de recherches doit faire attention à leurs référencements. La nécessité d’avoir un compte Google Ads est plus qu’évidente. Et lorsqu’il est question de Google Ads, il est normal de parler de quality score. Il faut dire que pour Google le Quality score est un moyen de s’assurer de la pertinence des annonces en ce qui concerne un mot clé. Google est plus que strict sur le sujet comme le démontre le fait que les règles qui sont imposées lors de la sélection des mots clés, qualité des landing pages et rédaction des annonces doivent être respectées sous peine de pénalisation. Et ce peu importe le budget dont dispose un annonceur pour ce qui est de sa campagne Ads. Attention tout de même à faire la différence entre Quality Score et taux d’optimisation d’un compte Google Ads.

Les raisons de faire attention au Quality Score

Il y a de nombreuses raisons pour faire attention au quality score. Mais en général il est question de faire des économies et d’avoir une meilleure visibilité pour le site internet des entreprises. Il faut savoir que lorsque le quality score ou le score de qualité en français augmente, le CPC ou coût par clic baisse, les annonces ont de meilleures positions sur la page de recherche également. Bien entendu, ce n’est pas tout, car il est plus facile d’entrer dans les enchères. Concernant les bénéfices qui sont en relation avec le quality score, c’est surtout avec l’aide du mécanisme d’enchères utilisé par le système Google Ads. Les interlocuteurs peuvent se rassurer, il est possible de savoir quel est le quality score attribué par Google à une entreprise. Pour cela, il faut se rendre sur l’onglet mot clé dans le compte Google Ads, puis cliquer sur l’icône colonnes et se rendre ensuite dans la section niveau de qualité, et cocher cette case. Suite à cela, il est possible de voir apparaitre pour chacun des mots clés le quality score que le système attribue.

Concernant le Quality score en détail

Il faut que les interlocuteurs comprennent que le score de qualité ne fonctionne pas de manière classique sur le réseau display de par le fait qu’il n’y a pas de mot clé. Il est donc normal qu’avec une enchère au CPM, le score de qualité soit basé sur la landing page, alors que pour le cas d’une enchère au CPC, le score de qualité est basé sur l’historique du CTR et la qualité de la landing page. Pour information, lorsque les mots clés sont mis en veille, ces derniers conservent le niveau de qualité qu’ils avaient dans le cadre de leur dernière activation. Et une autre information pertinente est que Google mesure le score de qualité sans avoir recours au genre de correspondance du mot clé.

novembre 8, 2021




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