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Email marketing ; ses différentes approches

L’email marketing ou le marketing par email est une expression en anglais qui définit l’utilisation des emails pour communiquer avec les consommateurs ou le public cible. Parmi ces emails je cite les emails de promotion, les emails de prospection, les emails de relance…

Comment pouvez-vous rendre vos courriels attrayants pour les lecteurs?

Dans le brouillard de tous les courriels qu’une personne reçoit tous les jours, vous voulez que votre courriel se démarque. Et pour être lu. Il est important de rendre vos courriels attrayants afin qu’ils soient remarqués dans une boîte de réception encombrée. Voici un conseil à prendre en considération :

 

L’énoncée du sujet

Le but de votre email peut varier.

Vous voudrez peut-être informer vos clients ou inciter votre public à commander votre produit ou service. Quel que soit votre objectif, vous avez besoin du bon contenu avec un appel clair à l’action.

Ceci s’applique également à la ligne d’objet. Il doit correspondre à l’objectif (principal) et au contenu, de manière à préciser immédiatement ce que l’on attend des destinataires.

Il y a des questions que votre publique se posera auxquelles vous devez répondre dans votre sujet ou objet d’envoi. Votre public se posera des questions telles que:

  • Qui m’envoie cet email?
  • De quoi s’agit-il?
  • Qu’attend-on de moi?

À quelle fréquence pouvez-vous envoyer des emails?

La réponse à la question à quelle fréquence vous pouvez envoyer des emails est à la fois facile et difficile à répondre:

Cela dépend des circonstances de chaque contact. Il existe certainement des données qui peuvent vous orienter et vous donner une première impression sur la personne que vous contactez.

Plusieurs recherches montrent une baisse des taux d’ouverture et des clics une fois que plusieurs courriels sont envoyés chaque mois.

Pour ne pas tomber dans un taux de rebond élevé, il est conseillé de ne pas dépasser les 2 ou 3 envois par semaine.

Quel est le meilleur moment pour envoyer un email marketing?

Plusieurs recherches ont été effectuées pour déterminer le meilleur moment pour envoyer un courrier électronique. À quel jour ou à quelle heure devriez-vous idéalement envoyer votre message afin que votre courrier électronique ne soit pas oublié?

Les spécialistes du marketing ont tous convenu depuis longtemps que le meilleur moment pour envoyer un courrier électronique était du mardi au jeudi, entre 20 h et 22 h.

Comment pouvez-vous implémenter un appel à l’action dans vos emails?

Un bouton d’appel à l’action dans votre courrier électronique est nécessaire pour attirer l’attention et obtenir davantage de clics.

Vous voulez déclencher une certaine action auprès de votre public ? L’utilisation d’images et de phrases courtes peut vous aider à taquiner vos lecteurs et à augmenter la conversion.

Vous devez également leur expliquer clairement ce qui les concerne ; quel avantage et quelle promotion peuvent-ils avoir de votre offre.

Quels sont les enjeux courants du marketing par courrier électronique?

Il n’est pas sage de supposer que les gens veulent recevoir vos courriels.

Malheureusement, il existe encore des entreprises qui envoient des courriels à des personnes qui n’ont pas donné la permission de le faire. L’une des conséquences pourrait être que les gens rapportent votre courrier électronique en tant que spam. Cela pourrait même conduire à un filtrage du courrier indésirable ou à une liste noire.

 

Qu’est-ce que la liste noire ?

La liste noire est un mécanisme de contrôle inventée par les fournisseurs de services Internet afin de réduire le spam. Vos courriels seront bloqués par un FAI dès que plusieurs personnes vous en informeront.

novembre 15, 2018


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