Les différents types de référencement

Lorsque l’on souhaite développer sa visibilité sur le web, plusieurs types de référencement sont possible. Référencement naturel, payant… Le SEO, le SEA, le SEM : quelles différences ? Voyons dans cet article les notions de référencement naturel et payant, la différence entre ces deux stratégies et leurs avantages respectifs, ainsi que l’intérêt de combiner ces deux travaux pour une visibilité maximale.

Le référencement naturel pour une visibilité durable

Le référencement naturel, ou SEO en anglais, est un référencement qui s’applique dans les résultats organiques d’un moteur de recherche. Ce n’est donc, en aucun cas, de la publicité. Le référencement naturel se travail via des critères sur le site car celui-ci doit être facilement « lisible » par les moteurs de recherche, et compréhensible et agréable pour l’internaute. L’objectif pour un moteur de recherche est de proposer un site Internet qui réponde à la demande de l’internaute. Le travail effectué sur le référencement naturel d’un site est cependant assez long et demande rigueur et compétences diverses.

Le référencement naturel est donc un excellent moyen de s’assoir une crédibilité et une visibilité durable aux yeux des internautes sans être intrusif et sans utiliser la publicité.

Le référencement payant pour des événements temporaires

Le référencement payant se différencie aux yeux des internautes car les annonces portent la mention « Sponsorisé » ou « Annonce ». L’entreprise a donc payé une prestation de visibilité pour diffuser son annonce (search) ou sa publicité (display). Cette technique de référencement peut être très utile dans le cas d’offres temporaires ou de lancement d’entreprise, car elle demande un budget conséquent. A l’inverse du SEO, le SEA (référencement payant) permet d’être visible immédiatement.

Le référencement payant est alors une bonne stratégie lorsque l’on souhaite communiquer sur une offre temporaire et être visible immédiatement. L’objectif est bien différent du référencement naturel.

La combinaison SEO / SEA

Combiner les deux types de référencement peut être très utile pour optimiser sa visibilité, et également prendre des places dans les résultats de recherche qui ne seront alors pas prises par ses concurrents directs. On parle alors de SEM, lorsque l’on combine le SEO et le SEA. Afin de créer une réelle stratégie de référencement et définir quel type de référencement est le plus adapté à son activité, le mieux est de faire appel à un professionnel, comme par exemple cette agence de référencement à Roanne.

On peut aussi entendre parler de SMO, qui consiste à travailler le référencement en incluant un travail effectué sur les réseaux sociaux. Il s’agit alors de faire vivre des comptes sociaux, animer une communauté et attirer ainsi du trafic sur son site Internet. De plus, les réseaux sociaux sont un bon moyen pour les moteurs de recherche de juger si un site Internet est populaire et demandé.

La meilleure stratégie pour une entreprise qui souhaite perdurer sur le marché est donc de combiner ces différents types de référencement en incluant également la présence sur les réseaux sociaux, pour s’assurer une visibilité optimale et garder les avantages de ce travail sur le moyen et long terme.

septembre 13, 2018

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