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Marketing digital : la relation entre le e-commerce, le seo et le sem

Avec la démocratisation de l’internet, la plupart des activités se digitalisent. Il en va de même pour le commerce qui se pratique désormais en ligne. Pour ce faire, il est nécessaire de passer par la création d’un site web. Aussi, des mécanismes d’optimisation du site devront être utilisés. Il s’agit entre autres du SEO et du SEM. Que faut-il réellement savoir du lien existant entre le commerce en ligne, le SEO et le SEM ? Tour d’horizon.

La notion d’e-commerce

Encore appelé commerce en ligne, l’e-commerce consiste à recourir à un média électronique pour effectuer une activité marchande. Généralement employé pour les opérations de vente, ce terme embrasse aussi tous les systèmes d’achat en ligne. Outre les mécanismes mercantiles classiques, le commerce électronique induit d’autres actions semblables.

Il s’agit notamment de la gestion des stocks, du suivi de livraison et des différents mécanismes de paiement en ligne. Les conseils à la clientèle ainsi que le service après-vente sont également pris en compte. Tout cela se fait par le biais d’un site web spécialement conçu pour la boutique en ligne. Vous pouvez pour cela faire appel à une agence SEA.

Par ailleurs, comme pour le commerce physique, celui en ligne recourt également à des techniques d’accroche de la clientèle. Il est donc tout autant indispensable de prospecter et de faire de la publicité. Les méthodes les plus efficaces dans ce sens sont alors le SEM et le SEO.

Qu’est-ce que le SEM ?

Outil incontournable du e-commerce, le Search Engine Marketing est un mécanisme permettant d’accroitre la visibilité d’un site web. En effet, la toile est un espace regroupant une multitude de magasins tous plus intéressants les uns que les autres. Il s’agira donc d’être le plus visible possible parmi les pages de résultat lors des recherches en ligne.

Afin de parvenir à son objectif, le SEM emploie certaines techniques efficientes de marketing. Ce sont entre autres le référencement organique de votre site et les méthodes de publicité (ou référencement payant). Certes, les agences SEM assurent ces deux prestations. Toutefois, il est également possible de se rapprocher spécifiquement d’une agence SEA ou SEO.

Le SEO et le SEA

Lorsque vous créez un site web, votre objectif est sûrement qu’il soit visité. Pour cela, vous vous doutez bien qu’il doit être repéré parmi la pléthore d’autres sites. C’est à ce niveau qu’intervient le Search Engine Optimization (SEO). En réalité, il s’agit d’un ensemble de techniques permettant d’indexer votre e-boutique de la meilleure manière possible. Pour ce faire, il faudra notamment utiliser des mots-clés ainsi que d’autres méthodes d’optimisation.

Ainsi, dès qu’une recherche sera effectuée avec l’un de vos mots-clés, votre page figurera parmi les premières à s’afficher. La probabilité pour qu’elle soit consultée est alors fortement accrue. En outre, il faut savoir que l’algorithme de recherche de Google est fréquemment modifié. Cela implique donc une mise à jour régulière du processus de SEO.

Le Search Engine Advertising quant à lui, est aussi un mode de référencement de site web. Toutefois, il faut savoir que ce système-ci est payant. Son fonctionnement se base essentiellement sur trois méthodes. Il s’agit du PPC (coût au clic) et du PPI (coût à l’impression). Le PPA (coût à l’action) constitue le troisième procédé.

Chacune de ces formules permet de générer des avantages pécuniaires via le site web. En outre, il convient de noter que la mise en place du SEA est assez délicate. C’est pourquoi il est souvent recommandé de confier cette tâche à une agence SEA pour un résultat optimal.

Lien entre e-commerce, SEO et SEM

Comme vous avez pu le constater, le SEO et le SEM sont indissociables du e-commerce. En réalité, il faut savoir que le SEO est l’un des outils dont se sert le SEM. C’est également le cas du SEA qui permet d’avoir une bonne notoriété sur le web. Ces deux mécanismes constituent les bras actifs du marketing digital. En outre, ils sont indispensables pour une activité commerciale florissante sur la toile.