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Supprimer ou rédiger une page populaire?

Certaines pages peuvent être citées sur d’autres sites  et Contribuer à la popularité de votre site via le netlinking.  Si vous affichez un code http 404, vous perdez le bénéfice de ces liens. Vous avez identifié des pages bénéficiant de liens de qualité  depuis d’autres  sites ? Vous pouvez les rediriger en utilisant une redirection permanente 301 vers une page similaire ou la catégorie associée. Par exemple, la page d’une offre de stage sur Digimood.com  a obtenu dix liens depuis d’autres sites comme Maddyness.com ou encore depuis soumission d’article dans des blogs? Mieux vaut rediriger l’URL plutôt que de la passer en page introuvable.

Les erreurs de serveurs sont aussi à proscrire. Elles dégradent l’expérience utilisateur et envoient un mauvais signal aux moteurs de recherche.  Quand Google bot est confronté à une erreur interne du serveur(500), par exemple, il interrompt le crawl. Vous devez donc surveiller l’évolution des erreurs serveurs et les faire corriger le plus rapidement possible par les équipes techniques. Vous pouvez mener un travail de détective à votre niveau pour essayer de mieux cerner l’origine des incidents rencontrés : pages ou types de pages concernés par exemple.

La sémantique pour donner du sens

Connaitre ses cibles et maîtriser ses objectifs

Vous maîtrisez maintenant les bases techniques du métier de référenceur. C’est un bon début, mais ce n’est pas suffisant ! En effet,  vous devez maintenant réfléchir à votre stratégie. Pourquoi voulez-vous être visible sur les moteurs de recherche ? Quels internautes désirez-vous attirer vers votre site ? Et comment souhaitez-vous monétiser ou tout du moins valoriser cette audience ?

Entre cibles stratégiques et parties prenantes

Lorsqu’un maçon construit  une maison, il s’applique d’abord  à creuser des fondations solides avant de montrer ses mûrs. Il en va de même  pour un référenceur.  Avant de partir la fleure au fusil, il est important d’élaborer une stratégie judicieuse. Et la première  étape consiste à revenir aux fondamentaux : connaître parfaitement son audience.

Si nous demandons à une entreprise qui elle souhaite attirer sur son site, elle répondra très certainement qu’elle désire  être  vue par ses prospects et ses clients actuels. Il s’agit souvent de la cible principale visée par des actions de référencement naturel.

Mais d’autres parties prenantes peuvent être intéressées par votre contenu et veulent aussi en apprendre plus  sur votre entreprise, votre activité et vos engagements :

• Des prospects en BtoB ;
• Des clients en BtoB ;
• Des prospects en BtoC ;
• Des clients en BtoC ;
• De nouveaux lecteurs ;
• Des investisseurs privés ;
• Des investisseurs institutionnels ;
• Des candidats à la recherche d’un emploi ;
• Des administrations dans le cadre de marchés publics ;
• Des ONG ou des associations ;
• Des citoyens sensibles aux problématiques éthiques ou environnementales ;

Prendre le temps de lister l’ensemble de ses parties prenantes peut éviter des oublis regrettables. Une chaîne de restaurants fonctionnant sur le principe de la franchise va probablement cibler trois parties prenantes :

• Des clients qui recherchent un restaurant de proximité ;
• Des aspirants à la franchise qui souhaitent ouvrir un établissement ;
• Des candidats pour faire face à un turn-over important.

Chaque cible joue un rôle différent et se révèle plus ou moins importante pour vous. Par exemple, une chaîne de restaurants peut considérer que les problématiques de recrutement relèvent des franchisés et décide alors de ne pas s’adresser à cette cible sur son site. Mais toutes vos audiences doivent néanmoins être considérées dans un premier temps pour élaborer une stratégie exhaustive.

De même, une entreprise cotée en bourse va souvent éditer un site web dédié à ses investisseurs, comme c’est le cas pour le groupe total :

• Parlons formation referencement naturel prix et réservation: site s’adressant aux clients du groupe, particuliers (B to C) et professionnels (B to B) ;